名牌：
- 是一个国家经济实力的象征，
- 是一个民族整体素质的体现，
- 是一个地区美好形象的标志，
- 是一个产业进步成果的结晶，
- 是一个企业持续发展的灵魂。
经过十多年的发展，名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，政府在推进名牌、行业在培育名牌、地方在发展名牌、学者在研究名牌、企业在争创名牌、媒体在传播名牌、消费者在购买名牌，汇集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷大江南北。中国名牌事业在取得辉煌成绩的同时更面临着未知的风浪，但我们坚信，承载着华夏民族光荣与梦想的中国名牌必将迎风破浪，奋勇向前！
一、新时代呼唤新品牌
近年来中国品牌事业已取得了丰硕成果，各行业和各地区形成了一大批国家级名牌产品和品牌企业；尤为可喜的是一大批中国新品牌在迅速崛起，已成为我国经济社会蓬勃发展的新生力量。新品牌的发展目标，就是明天的中国大名牌，就是未来的商界新领袖！国家的梦想就是我们的梦想！
中国新品牌十大特点：创业时间短、成长速度快、产品创新多、市场覆盖广、竞争意识强、宣传力度大、企业文化新、管理团队精、经营战略准、发展前景好等等；
中国新品牌十大理念：未来商界新领袖、产业趋势新标志、地区经济新形象、现代管理新经验、市场竞争新概念、自主创新新业绩、科学发展新辉煌、和谐社会新力量、诚信建设新时代、国际合作新平台等等；
中国新品牌十大危机：工商、质检、税务等执法部门调查；新闻界曝光；质量抽检不合格；夸大宣传, 缺乏诚信；服务不到位, 用户不满意；消费者投诉；乱评奖、乱评优；同业不正当竞争；核心团队分裂；品牌被侵权, 产品被假冒等等；
中国新品牌十大需求：一是合作发展，建立全方位合作机制，加强交流，携手双赢，共创未来；二是整合资源，加大与中央各大部委、各行业协会的广泛联系；三是扩大渠道，强化与著名科研机构、服务组织、专家学者的良好合作；四是加强宣传，建立与中央和地方各类新闻单位的紧密联系；五是提升品牌，企业由知名品牌打造为业内第一品牌；六是凝聚人才，各大科研机构、大专院校的人力资源引进和联合；七是高效公关，打造知名度、信用度、美誉度，实现品牌和企业的快速发展；八是争创荣誉，为中国驰名商标、中国名牌等一系列荣誉奠定基础；九是优化机制，企业的品牌、文化、营销、研发、人才五大体系；十是塑造形象，内部凝聚力、向心力、执行力，创造新形象、新业绩、新辉煌等等。
中国新品牌指南：新品牌涵盖的范围很广，主要包括以下26个大的类别：
- 小产品，大市场：如安琪酵母、浪莎袜业、洽洽瓜子、圣雅伦指甲钳等；
- 大名牌，新品牌：如五粮液的金六福、海尔的金王子、联想天骄电脑等；
- 大企业，新品牌：如大庆牌汽油、首钢牌钢材等；
- 老特产，新品牌：如龙大牌龙口粉丝、狮牌龙井茶等；
- 老字号，新事业：如同仁堂连锁、全聚德连锁、东来顺连锁等；
- 大连锁，新品牌：如小土豆餐饮、小肥羊餐饮、国美电器、良子足浴等；
- 新行业，新品牌：如我爱我家、顺驰地产中介、金吉列出国中介、新东方等；
- 新产品，新品牌：如好记星、金纺柔顺剂、雅客V9维生素糖果等；
- 大实业，新品牌：如鲁能集团、一航集团等；
- 农资业，新品牌：如丰乐种业、新希望饲料等；
- 新三农，新品牌：如京都菇业、草原兴发绿鸟鸡、毛氏草业、福成牛肉等；
- 新企业，新品牌：如纤丝鸟内衣、中旺方便面等；
- 新服务，新品牌：如九华山庄、携程卡、动感地带、银联卡等；
- 新专业，新品牌：如龙泉驾校、慈济体检、新兴医院、明星汽车维修等；
- 新文体，新品牌：如席殊书店、新丝路模特经纪、青鸟健身、巨人影视等；
- 新休闲，新品牌：如五福茶艺馆、钱柜、同一首歌、好乐迪等；
- 新 IT，新品牌：如爱国者U盘、连邦软件、盛大游戏等；
- 高成长，新品牌：如蒙牛、黄金搭档、脑白金等；
- 智慧业，新品牌：如零点调查、慧聪资讯、大贺户外广告等；
- 大传媒，新品牌：如新浪网、新京报、华谊兄弟影视、北京交通电台等；
- 新专利，新科技：如袁隆平水稻技术、纳米技术等；
- 大活动，新品牌：如高交会、广交会、博鳌亚洲论坛、青岛啤酒节等；
- 新政务，新品牌：如12365、12315等；
- 新城镇，新品牌：如百强县、百强镇、百强村等；
- 新公共，新品牌：如青岛电力的亮出精彩、青岛电信的情传万家等；
- 新公益，新品牌：如希望工程、质量万里行、百城万店无假货等。
中国新品牌的素质和修炼：
- 企业不分大小，一定要有远大志向；
- 奋斗的目标就是在自己的领域成为领袖，并孜孜不倦地追求这一梦想；
- 以适应市场需求为导向，细分目标市场；
- 是高度专注的公司，强调深度而不是广度；
- 把自己在产品和专有技术方面的独到造诣与营销结合起来；
- 创新！创新！再创新！
- 坚持以技术为核心，找准竞争对手，逐项对比分析，把实质性的差距逐个攻破；
- 保持企业的活力，主动出击，不惜一切代价维护行业地位；
- 贴近客户，尤其是顶级客户，通过技术与市场共同驱动取胜；
- 建立全球视野，实施两条腿走路方针；
- 建立双赢的厂商伦理关系，学会把利益留给经营商，把委屈留给自己；
- 通过提高竞争门槛，不断为企业建立防火墙；
- 保持独一无二的个性；
- 强大的企业文化，企业领导非常杰出，而且一般都掌舵几十年；
- 老板要身体力行，不断学习，用个人魅力感动员工，让员工产生认同感与积极性；
以企业的魅力感动客户、感动社会。 |
